篮球鞋文化的开端乔丹和他的AJ耐克的翻身大赌博

这张经典的照片大家应该都熟悉吧!AJ上的飞人剪影就是取自这里,帅气的AJlogo也是AJ统治篮球鞋市场的原因之一。今天AJ的签约明星中加入了一位重量级人物,2019年选秀状元蔡恩.威廉姆斯。7年7500万美元超过杜兰特成为NBA历史上第二大新秀球鞋合同,但今天我想告诉大家的是乔丹的球鞋合同。

在那个中锋统治联盟的时代,哪怕乔丹在未进联盟前已经如威廉姆斯这般声名鹊起,不过手握状元签的火箭仍然选择了奥拉朱旺(那个年代火箭的选择确实没有问题),最让人不解的就是拥有榜眼签的开拓者也选择了一个白人大个中锋,心灰意冷的公牛(他们以为前面两家会选走乔丹)不敢相信的选择了乔丹,篮球之神加盟公牛,但是球鞋合同和这个有什么关系呢?

当时的耐克公司远没有现在这般巨无霸,篮球场上锐步,阿迪稳压耐克一头,耐克的地位就像如今中国的匹克一样。而且随时随地可能面临品牌经营危机,于是他们进行了一次豪赌与新秀年的乔丹签约了一份5年250万美元的天价合同,而当时联盟第一人贾巴尔的合同不过是一年10万美元,足以看出耐克无疑是在豪赌,不过耐克赌对了,乔丹出色的表现让乔丹系列爆火AJ的篮球鞋文化迅速建立,篮球鞋市场被AJ统治。而耐克也聪明地通过此在全世界打响品牌知名度,乔丹越火耐克越火。

乔丹的例子无时无刻不在提醒运动品牌商们!从此全球运动品牌在篮球鞋合同的签约上也下足了功夫,因为一个品牌签对了一个代言人就可能发生翻天覆地的变化,所以和球星的签约时不在是一份份廉价的合同,拿出满满的诚意,品牌用天价合同来争夺有潜力的新秀,NBA带来的球鞋文化以此为开端。为了吸引新秀给的不仅仅是钱还有以自己命名的系列球鞋,自己的LOGO标准等等。球鞋文化一点点建立,直到如今的繁荣。

耐克签约了乔丹推出Air Jordan系列开始了自己小厂到全球巨头的成长之路,而华丽的AJ系列球鞋也成就了乔丹。在乔丹退役后每年耐克都要给MJ巨额的分红,而哪怕迈克已经退役很多年,他的球鞋已经是球鞋市场上的老流氓,不管什么时候都是销量第一。所以耐克很重视对球员的球鞋签约,以此稳固自己的地位。

詹姆斯,杜兰特,欧文这一个个超巨的球鞋支撑起耐克的全球霸主地位。蔡恩.威廉姆斯的签约是否会是耐克又一笔锦上添花的签约呢?

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