NBA球服将印上耐克商标 但乔丹的黄蜂队却是“飞人”标签(组图)

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从2017-2018赛季开始,NBA球队将统一身穿印有耐克商标的球衣进行比赛。但据ESPN知名记者达伦·洛维尔报道,迈克尔·乔丹所持有的夏洛特黄蜂队则会与众不同,他们的球衣上将不会出现耐克“对勾”标志,取而代之的是Jordan Brand的“飞人”商标。

众所周知,过去10年,阿迪达斯一直是NBA的官方球衣合作伙伴。但在去年3月,德国品牌正式宣布放弃与NBA续约后,现有合同将于2016-2017赛季后结束。不久之后,美国品牌耐克便取代阿迪达斯,拿下从2017-2018赛季开始长达八年的官方球衣赞助合同。

不同于此前与阿迪达斯的合同,根据最新的合约细节,这一次NBA将允许耐克的商标出现在比赛球衣上。这在联盟历史上实属首次,也标志着NBA球衣广告时代的到来。在此之前,各支球队的比赛服装仅印有NBA的官方标志,阿迪达斯的品牌标识只出现在热身和训练的球衣上。

与此同时,在合同签订初期就曾有消息传出,除了耐克品牌本身的“对勾”商标之外,Jordan Brand的“飞人”标识也很可能包含在内。如今,外媒的消息或证明了此前的传闻——在NBA赛场转变为官方身份后,耐克不会“抛下”它的篮球独立品牌Jordan Brand。

在此情况下,夏洛特黄蜂队显然是Jordan Brand在联盟里的“首选”。

迈克尔·乔丹退役不久之后,他在2006年入股了当时的夏洛特山猫队,并于四年后完成对山猫队大部分股权的收购,正式成为球队的大股东。2013年,乔丹宣布山猫队更名为黄蜂队,2014-2015赛季起正式落户夏洛特。尽管黄蜂队在联盟内资历较浅,但这支生力军的力量不容忽视。本赛季常规赛,黄蜂队排名东部第六,再度杀入季后赛。

作为黄蜂队老板以及Jordan Brand的灵魂人物,“乔老板”牵线自家球队身穿印有“飞人”标志的球衣登场,这无疑是一个聪明的选择。此前,Jordan Brand已经在NBA赛场上取得较大的成功——据2014-2015赛季的统计数据,联盟内有超过10%的NBA球员穿着Jordan Brand篮球鞋出场,除此之外,当赛季Jordan Brand的代言球星为39人,仅次于耐克本品牌和阿迪达斯。这一回,把自家球队和篮球品牌联系在一起,迈克尔·乔丹团队更是将“商业包装”做到极致。

另外值得注意的是,从2017-2018赛季开始,在NBA官方球衣上,人们将不仅仅看到耐克和Jordan Brand的商标。据ESPN报道,联盟董事会在4月17日通过了一项为期三年的试验计划——各支球队可以开始出售球衣上尺寸为“2.5英寸x2.5英寸”的广告位,该计划从2017-2018赛季开始执行。

由此,NBA成为美国四大职业体育联赛中,第一个允许在球衣上投放广告的联盟。联盟预计,各支球队每年将从球衣广告商处得到约500万美元的收入,联盟的年收入也将增加数亿美元。

显然,在擅长商业开发的NBA联盟,其目标远不止耐克“对勾”和Jordan Brand“飞人”。就如NBA总裁亚当·萧华所言,“开放广告”是大势所趋。

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