“飞人“乔丹起诉民族品牌中国乔丹体育的背后

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著名的NBA球星michaeljordan近日通过相关发言人,表示将对中国运动品牌乔丹体育股份有限公司进行起诉。据我们得到的消息,目前michaeljordan本人已经委托了中国一家律师事务所进行起诉,其起诉内容包括了其中几个内容:要求法院确立乔丹体育停止这种侵权行为;澄清该公司品牌和michaeljordan本人之间不存在任何关联;同时也提出了精神损害赔偿。

中国乔丹体育在第一时间进行回应,据我们从其官方网站发布的声明可以看出,乔丹体育其人形商标及“qiaodan”等都在国家商标局正式注册,并且已经过了五年公告期。

对于中国消费者来说,你是谁?谁是谁?成为一个悬疑。那么,众所周知,“乔丹”品牌自2000年起,便在中国进行注册与经营,这个起诉为什么到现在才开始?乔丹体育在品牌注册公告时,你干吗去了?乔丹体育开始建设渠道时,你又干吗去了?

首先,乔丹体育的IPO顺利过会,这是一个契机。随着时间的推移,michael jordan的明星光环已在悄然失色,但作为体育用品公司耐克的终身代言人,知名度的淡化无论对自身或对耐克品牌来说都不是件好事,他们需要一个时机,来改善现状。而与中国乔丹体育的争议,势必将其推到舆论的风口浪尖上,凭着其以往在中国人气的积累,这一次不管胜或负,势必都将火一把。

其次,就在michaeljordan发表起诉声明不久,体育品牌耐克发表声明称,“我们支持迈克尔·乔丹一直以来为保护他的品牌、他的姓名使用及他在中国的消费者而作出的努力。”一位业内人士表示,michaeljordan很早就签约了耐克,“这个事件表面看似是michaeljordan的个人行为,躲在后面的实际是耐克。“这个说法得到不少分析人士的支持,华讯分析师袁磊(微博)表示,这不排除是一种竞争策略。而据悉,本次michael jordan起诉中国乔丹体育,不仅动用了律师事务所,还动用了著名的国际公关公司博然思维。如果按照乔丹体育官网所声明的,他们目前还未收到任何来自法院的信息,那么,michael jordan本人在法院还未受理的情况下,便通过公关公司公开诉讼内容,是一次非常聪明的先机行为,先发制人。很显然,这是一次精心的策划。有媒体致电博然思维的时候,记者询问其为何不公开案件受理法院,被以“目前不是合适时机”为由拒绝,并表示任何采访都需要采用电子邮件的方式予以答复。从整个过程来看,策划的痕迹非常明显。

而乔丹体育方面,目前除了一封说明书外,还未正式对外进行本次起诉的答复。记者多次致电中国乔丹,不管是董事会还是公关部,都只表示会尽快对事件进行处理。

至于michaeljordan在起诉内容中要求乔丹体育澄清该公司品牌和其本人之间不存在任何关联,倒像是多此一举了。据了解,中国乔丹体育这么多年来,从来都没有向外界发表过任何与篮球明星迈克尔·乔丹有关的宣传,对公众的描述上都在澄清与迈克尔·乔丹及耐克品牌没有任何的关系,还一直在宣传中强调自身是民族品牌。至于“乔丹”这个商标,也是在国家合法注册的,是受国家法律保护的,不存在非法的问题。既无这样的事实,又何来澄清之说。

当然,是michaeljordan的“原则问题“,还是乔丹体育的”合法性“问题,我们还要静观其变,分析人士表示,这将是一个复杂而漫长的过程,因为我们连michaeljordan在哪家法院起诉的都还不知道。(来源:飞象网)

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